Moisson de Fresques du Climat ! C'est toujours un plaisir d'accompagner les entreprises, que ce soit dans le cadre d'une démarche RSE ou en marge d'un séminaire (ici avec la Fondation Georges Boissel ou France Air)

Afin de répondre aux problématiques de l'Espace Naturel Sensible du Vallon de l'Yzeron (Francheville-Craponne), j’ai eu le plaisir de travailler avec PsyKréa , agence de conseil en sciences comportementales. L’objectif de la mission était d’inciter aux bonnes pratiques dans l'Espace Naturel Sensible et de lutter contre les conflits d’usages et les incivilités. Leur analyse et leurs préconisations ont permis de dégager des objectifs de communication clairs et ont orienté la réalisation des supports de communication : plaquette, panneau d'information,  site internet.
Messages et design se sont ainsi accordés pour inciter à écouter, observer et respecter cet espace où se côtoient la faune, la flore, les habitants et les promeneurs.

En décembre, j'animais un atelier sur la communication responsable et le numérique responsable dans le cadre de la Bulle Co'Hop sur la transition écologique.
Avec Sandrine Rodrigues et la complicité d'Audrey PENELLE, nous avons parlé sobriété éditoriale, ordres de grandeur sur le numérique, évènements éco-conçus... mais aussi communication éthique et greenwashing.

Les échanges ont été très riches avec les entrepreneurs :
sur le paradoxe de devoir communiquer pour se rendre visible dans son activité d'entrepreneur et la nécessaire sobriété dont nous devons faire preuve, par rapport au poids écologique du numérique et au poids mental de cette production de contenu.

Plus de 80 millions d'articles de blog sont produits chaque mois dans le monde. Beaucoup de pages web et de posts ne sont tout simplement jamais lu. Notre cerveau n'a pas la capacité d'absorber tout ce contenu et nous sommes frustrés, nous effleurons les sujets en voulant essayer de "voir" en vain le maximum.

Nous pouvons choisir la sobriété dans ce domaine :
🔹publier du contenu utile (pour le lecteur mais aussi pour l'entreprise qui publie, se poser la question à chaque fois de ce que ça va réellement apporter à l'entreprise... le curseur est difficile à poser je le conçois, chacun voit midi à sa porte)
🔹publier du contenu de qualité, clair, structuré pour favoriser la compréhension, la mémorisation.
🔹publier du contenu durable, pas jetable demain, l'information doit être suffisamment pérenne.
🔹adresser le bon message à la bonne cible avec le bon canal, pas plus

Si vous voulez aller plus loin sur ce sujet, je vous recommande le livre de Ferréole Lespinasse sur la sobriété éditoriale. 

Sur l'éco-conception des produits de communication, beaucoup de pistes d'actions ont été évoquées également : des sites web moins gourmands en énergie, des stands de salon réutilisables (mais où sont les espaces de stockage ?), des lieux d'évènements choisis pour leur accessibilité en transports en commun, des plaquettes bien conçues pour qu'elles ne finissent pas dans le placard ou à la poubelle....

Le Syndicat des Rivières du Beaujolais s'est doté d’une nouvelle identité visuelle pour accompagner la dynamique de son action en faveur de la préservation des rivières. Issue d’un travail collaboratif impliquant les collaborateurs du SMRB et les élus, la marque Rivières du Beaujolais devient le nouvel emblème d’une démarche fédératrice à tous les habitants du territoire. Créé par l’agence Sirocco, le nouveau logo est épuré et redonne modernité et visibilité au Syndicat. Il évoque subtilement l’eau et la rivière.
Le slogan « Faisons vivre nos rivières » qui souligne le logotype est une incitation à l’action, dans une dynamique commune. Il interpelle et engage à agir. Il fédère autour d’un objectif commun et local. 

Avec Marie Perin, d'Agir pour l'eau, nous travaillons en synergie avec le SMRB pour déployer une communication utile, concrète.

Autre action phare du plan de communication : des vidéos qui seront diffusées sur les réseaux sociaux, lors d'évènements, auprès des partenaires : pour informer, "embarquer", valoriser les ambassadeurs, et rendre fiers les habitants du Beaujolais, territoire résilient face aux changements climatiques.
Les films ont été réalisés par mes complices de 47 Toucan, avec qui j'ai déjà fait plusieurs films : chaque fois, une aventure, des discussions animées, des choix douloureux, et le bonheur de voir le message transcrit en images avec beaucoup d'émotions et de finesse.

Accompagner une entreprise dès son lancement, ce n'est pas si courant et c'est un vrai plaisir !
Au moment où ce nouveau cabinet conseil en environnement et risques industriels me contacte, il n'a pas encore de nom ! Nous sommes donc partis d'une feuille blanche ! Nous avons travaillé ensemble sur les spécificités de l'offre pour poser les bases de la communication.
Le nom a été choisi après un atelier de brainstorming, organisé avec quelques personnes-clés, internes et externes au cabinet.
Après la création du logo, la création d'un site internet vitrine a été confiée à e-conception, mon partenaire pour la seconde fois.

L'objectif de communication est aujourd'hui de donner de la visibilité à ce nouveau cabinet : des relations presse, un profil Linkedin à alimenter, les actions de communication se mettent en place progressivement en parallèle des actions commerciales.

Voir le site : epops-conseil.com