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En décembre, j'animais un atelier sur la communication responsable et le numérique responsable dans le cadre de la Bulle Co'Hop sur la transition écologique. Avec Sandrine Rodrigues et la complicité d'Audrey PENELLE, nous avons parlé sobriété éditoriale, ordres de grandeur sur le numérique, évènements éco-conçus... mais aussi communication éthique et greenwashing. Les échanges ont été très riches avec les entrepreneurs : sur le paradoxe de devoir communiquer pour se rendre visible dans son activité d'entrepreneur et la nécessaire sobriété dont nous devons faire preuve, par rapport au poids écologique du numérique et au poids mental de cette production de contenu. Plus de 80 millions d'articles de blog sont produits chaque mois dans le monde. Beaucoup de pages web et de posts ne sont tout simplement jamais lu. Notre cerveau n'a pas la capacité d'absorber tout ce contenu et nous sommes frustrés, nous effleurons les sujets en voulant essayer de "voir" en vain le maximum. Nous pouvons choisir la sobriété dans ce domaine : 🔹publier du contenu utile (pour le lecteur mais aussi pour l'entreprise qui publie, se poser la question à chaque fois de ce que ça va réellement apporter à l'entreprise... le curseur est difficile à poser je le conçois, chacun voit midi à sa porte) 🔹publier du contenu de qualité, clair, structuré pour favoriser la compréhension, la mémorisation. 🔹publier du contenu durable, pas jetable demain, l'information doit être suffisamment pérenne. 🔹adresser le bon message à la bonne cible avec le bon canal, pas plus Si vous voulez aller plus loin sur ce sujet, je vous recommande le livre de Ferréole Lespinasse sur la sobriété éditoriale. Sur l'éco-conception des produits de communication, beaucoup de pistes d'actions ont été évoquées également : des sites web moins gourmands en énergie, des stands de salon réutilisables (mais où sont les espaces de stockage ?), des lieux d'évènements choisis pour leur accessibilité en transports en commun, des plaquettes bien conçues pour qu'elles ne finissent pas dans le placard ou à la poubelle....  |