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Très souvent, on me demande de faire une plaquette, un site internet ou une newsletter. Et quand je demande pourquoi, on me répond : « ben, pour communiquer ! ». Oui, certes, ce n’est pas faux. Mais c’est comme si on commençait par marcher, sans réfléchir à la destination et à son environnement : haute montagne ou campagne ? Grand vent ou beau temps ? En général , il vaut mieux se poser ces questions, pour savoir si on s’équipe de baskets ou de bonnes chaussures, si le voyage sera de plusieurs jours et s’il faut des compagnons de route… Tout dépend aussi de son entraînement. Vous voyiez l’image ? En communication aussi, on définit l’objectif avant de se donner les moyens de l’atteindre. Tout ce qui sera mis en place doit être pensé pour le but à atteindre, en considérant vos moyens, votre temps. Et bien sûr, on a une carte pour s’orienter, un plan de communication pour bien baliser le chemin. La notoriété se travaille à petits pas, patiemment, le lancement d’un produit nécessite de bonnes chaussures. Fédérer ses équipes suppose d’apporter de la convivialité le long du chemin. En ayant réfléchi avant d’agir, on est sûr d’adresser le bon discours et de choisir les bons outils. Dirigeants de PME, consultants indépendants, responsables d'associations, vos objectifs de communication sont-ils clairs ? |